Calvin Klein'ın büyük beden modellerle reklam kampanyası, markanın felaketle geçen bir yılın ardından alaka düzeyini korumaya çalışmasıdır.

Markanın popülaritesi, Belçikalı sevilen sanatçı Raf Simons'un 2016'da baş kreatif subay ve baş tasarımcı olarak seçilmesinin ardından düşüş gördü.

(Getty Images)

Bağımsız rapçi Chika, Calvin Klein iç çamaşırlarından başka hiçbir şey giymediği devasa bir reklam panosu için fotoğraf çekimiyle gözlerini yakaladı. 22 yaşındaki müzisyen, göz alıcı resimde büyük beden vücut tipine güvenle sahip olduğu için kameraya parladı. En son reklam kampanyası, markanın sıska silüetler ve Kate Moss ve Kendall Jenner gibi tanınmış yüzler içeren geleneksel imajıyla tam bir tezat oluşturuyor.

Time dergisindeki yüksek profilli bir özelliği, bir InStyle röportajı ve sosyal medya ve dijital platformlardaki bir dizi gönderi ile yeni reklam kampanyası büyük ilgi gördü.

Markanın estetiğindeki ani değişim, yeni vücut pozitifliği trendini benimseme girişimi gibi görünüyor. Marka şu ana kadar berbat bir yıl geçirdi, bir zamanlar kaleyi elinde tutuyormuş gibi görünen New York Moda Haftası'nda markadan hiçbir koleksiyon yoktu.

Markanın azalan şöhreti, 2016 yılında baş kreatif subay ve baş tasarımcı olarak atanan sevgili Belçikalı sanatçı tasarımcı Raf Simons ile işbirliğinden sonra geldi. Simons'un koleksiyonları, özellikle fütüristik şekilleri ve heyecan verici grafiklerinden sonra markanın popülaritesinde düşüşe yol açtı , birçoğu Andy Warhol'un 'Ölüm ve Afet' serisinden lisanslı.

Son olarak, Simons Aralık ayında etiketten ayrıldığında, ana şirket PVH, iki yıllık görev süresini bir 'moda özlemi' olarak etiketledi ve perakende analistleri, tuhaf kreasyonların etikete 240 milyon $ 'a mal olduğunu tahmin etti. Marka için çirkin bir son gibi görünse de, birçok moda meraklısı bunun yeni bir başlangıcın da habercisi olabileceğini savunuyor.

Bu şeylerin gitmesine izin vermek aslında oldukça anlayışlı, Tyler McCall New York Postası, Fashionista.com'un baş editörü olarak perakende stratejisini analiz eden kişi. İlk başta gerçek bir kayıp duygusu vardı. Calvin çok efsaneydi! Ancak marka hızlı bir şekilde işe yarayan şeylere odaklandı: genişletilmiş bedene sahip iç çamaşırı, 90'ların nostaljisi, dökümde farklı bedenler için baskı.

Trend belirleyen stratejilerini yeniden keşfetmek için Calvin Klein, Gen Z’nin kapsayıcılık ve bireysellik fikrini yakalıyor.

Şirketin pazarlama müdürü Marie Gulin-Merle The Post'a şunları söyledi: En ilgi çekici ve ilgi çekici kampanyaların sadece ırk, vücut tipi, cinsel yönelim veya cinsiyet kimliği çeşitliliğini değil, aynı zamanda fikir ve deneyim çeşitliliğini de kucaklayan kampanyalar olduğuna inanıyoruz. .

Yeni ideoloji, yeni #CKPartners'ın akıl sağlığı blog yazarı Elena Sanchez, Sih terzi Devkaran Singh Mattakul ve engelli savunucusu Kate Virginia'nın tekerlekli sandalyesinde poz vermesi gibi düzinelerce büyük beden kadın ve erkeği içermesinin nedenine uygun görünüyor.

Doğru yöndeki çabalarla bile, moda markasının eylem planının geminin batmasını durdurup durdurmayacağını sadece zaman gösterecek.